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2012房企品牌价值测评报告发布 恒大升20%至248.6亿

 发布时间:2012.10.17   内容来源:恒大集团

10月16日,中国房地产研究会、中国房地产业协会、中国房地产测评中心联合主办的2012中国房地产品牌价值测评成果发布会在北京召开,会议发布了《2012中国房地产企业品牌价值测评研究报告》。其中,恒大品牌价值大涨18%至248.6亿元。此前,恒大已经被国务院发展研究所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院连续三年评选为中国房地产企业品牌价值TOP10冠军,成为中国房企当之无愧的品牌之王。

测评报告显示,当前,随着国家楼市宏观调控的持续深化,以限购限贷为特征的政策没有放松迹象,房企经营状况和资金情况面临严峻考验,且房企之间的分化进一步加剧;但品牌房地产企业凭借雄厚的资金实力和较高的品牌溢价效应,面对市场波动表现出较强的适应能力,销售业绩整体表现稳定。其中,以恒大为代表的高品牌价值房企表现尤为突出。

作为中国发展最快、规模最大、布局最广、在建面积最多的龙头房地产企业,恒大始终以民生地产为理念,以建造老百姓买得起的精品住宅为企业责任,在全国120多个城市拥有200多个项目,实现了企业与产品“双品牌”的全国落地,创造了行业瞩目的销售业绩。数据显示,在楼市紧缩的大环境下,恒大凭借着高性价比的民生产品,以及顺应调控和市场的前瞻销售策略,2012年上半年实现营业收入370.4亿元,位列全国第一,企业总资产同比大增34%至1980.8亿元。

中国房地产业协会副会长朱中一对此表示,随着消费者品牌意识的形成,品牌成为除了产品价格和质量外,左右购房者选房的又一重要指标。从品牌房企的销售情况可以看出,房地产市场已逐步进入品牌竞争时代,房企在坚持以合理价格销售的同时,还通过优质的产品、良好的信誉以及周到的服务打造品牌效应,挖掘客户资源,从而促进了销售业绩的增长和获取了较高的市场份额。

此外,恒大在诚信纳税、体育、学问、慈善公益等多元化领域也取得了企业品牌的突破:2012年前九个月,恒大纳税额突破100亿,已超过2011年纳税总额的11%;广东恒大女排与广州恒大足球队夺取国内顶级联赛冠军,全球最大足校——恒大皇马足球学校正式开学,受到国内外体育界高度赞誉;恒大学问产业迅猛发展,实现全产业链布局;恒大慈善公益事业累计捐款超20亿元,董事局主席许家印五获“中华慈善奖”,成为荣获该奖最多的个人,彰显了企业勇于承担社会责任的优秀品牌形象。

业内专家指出,房地产业加快转变发展方式已经刻不容缓,企业要注重品牌建设,发挥品牌效应,要把品牌和学问当作企业的“软实力”。恒大通过打造民生精品产品、展示行业领先业绩、推广先进管理模式与诚信经营理念、传播企业学问以及全面突破多元化领域等途径,在实现自身品牌价值整体持续跃升、连续三年荣获房企品牌价值TOP10冠军的同时,也对整个房地产行业的发展起到了标杆示范作用。

 

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